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【近段时间猫爪杯为什么会卖的这么火呢究竟有什么意思】近段时间猫爪杯为什么会卖的这么火呢?究竟有什么特殊之处呢?

其他重大节日纪念日专题 时间:2020-03-13

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从早年的城市杯到每一季度的樱花杯,星巴克的杯子经济已经形成,种类之多,产品线之丰富,让很多「集杯党」忍不住剁手。
除此以外,星巴克经常和其他的时尚品牌进行跨界合作,推出各种各样的杯子、手袋等等。
因此,在其他咖啡店还在售卖咖啡的时候,星巴克已经通过售卖周边产品营造出一个「星巴克文化圈」,有了这样的沉淀,猫爪杯的推出只要再切中几个痒点就自然而然能吸引消费者。
第二点,切中了猫咪经济的痒点。
猫咪经济一词源自日本,但是在国内,年轻一代云吸猫已成趋势。在巨大流量的诱惑下,星巴克早就推出了相应的营销手段,从开办「宠物友好社区店」到爪爪星萌友聚会,抓住爱宠人群就是抓住了新一波的流量风口。
猫爪杯造型软萌,对于爱宠人士来说,买一买也无妨。
第三点,看到了她经济的潜在需求
星巴克推出的这款杯子在某种程度上来说,恰巧切中了她经济中很有意思的一个点「来自季节更替的仪式感需求」
春天,樱花是永恒主题,诸位身边的年轻女孩没几个能不添置一点轻盈粉嫩元素物件的。所以星巴克,也算是歪打正着了。
第四点,饥饿营销永远有道
说起饥饿营销,国内玩的好的企业真不少,通过欲擒故纵的策略,深化消费者购买欲望,同时在策划几个有戏剧冲突的爆点,在微博、朋友圈引起规模性的传播,这样一个产品就成了一半。
星巴克推出的猫爪杯在上线28天之后,才开始在天猫发售,虽然发售,依旧数量不多,限量4000个4天发售,虽然保持原价199,但是数量有限,黄牛又多,自然是又一波饥饿营销。
但是,说真的,饥饿营销这种事,真是一把双刃剑,用好了增加品牌溢价,用不好则降低信誉度,小米的饥饿营销可不就成了友商喷的最大污点了。

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