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菲利普·科特勒提出的营销理论是|菲利普·科特勒PhilipKotler

营销 时间:2020-10-31

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菲利普·科特勒Philip Kotler

    菲利普·科特勒Philip Kotler现代营销集大成者,被誉为现代营销学之父、营销界的爱因斯坦
    “营销不是以精明的方式去兜售自己的产品或服务,而是一门创造真正客户价值的艺术。”
    “优秀的公司满足需求,伟大的企业创造市场。”

                                          ——菲利普·科特勒
    “对市场营销最简短的解释是,发现还没有被满足的需求并满足它。”菲利普·科特勒用这一句话启动了商业变革,因为他教会了商家如何在产量过剩的情况下得以生存。这是被誉为“现代营销学之父”科特勒的惊人智慧。
    菲利普·科特勒(Philip Kotler)博士生于1931年,是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”、“营销界的爱因斯坦”。他现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授,具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。
    科特勒博士见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史,从而成就了完整的营销理论,培养了一代又一代美国大型公司的企业家。他也因此多次获得美国国家级褒奖和勋章:他是唯一一位三次获得《营销学杂志》最佳年度论文奖的得主;美国营销学学会在1985年授予他首届卓越营销学教育家年奖;美国健康医疗服务营销学会设立菲利普·科特勒奖,用以表彰卓越的医疗服务营销;他还在1989年获得查尔斯·科尔里兹·帕丁奖。1995年获得了国际销售和营销管理者组织颁发的“营销教育者奖”。
    科特勒博士一直致力于营销战略与规划、营销组织、国际市场营销及社会营销的研究。在营销学方面,他是绝对的权威,是现代营销管理的奠基人。他的《营销管理》(Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control,1967第一版,与凯文·凯勒合著)已是第十二次再版,被奉为营销学的圣经,在大多数学校的MBA.项目中,这本著作是市场营销学的核心教材,它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念,扩充了营销的内涵,将营销上升为科学。他的最新研究领域包括:高科技市场营销,城市、地区及国家的竞争优势研究等。他创造的一些概念,如“反向营销”和“社会营销”等等,被人们广泛应用和实践。
    科特勒博士著作众多,许多都被翻译为20多种语言,被58个国家的营销人士视为营销宝典。其它被采用为教科书的还有:《非营利机构营销学》、《新竞争与高瞻远瞩》、《国际营销》、《营销典范》、《营销原理》、《社会营销》、《旅游市场营销》、《市场专业服务》、《教育机构营销学》、《亚洲新定位》、《营销亚洲》等。
    他亦曾担任许多跨国企业的顾问,这些企业包括:IBM、通用电气(General Electric)、AT&T、默克(Merck)、霍尼韦尔(Honeywell)、美洲银行(Bank of America)、北欧航空(SAS Airline)、米其林(Michelin)等等。此外,他还曾担任美国管理学院主席、美国营销协会董事长和项目主席以及彼得·杜拉克基金会顾问。
    英国权威媒体《金融时报》总结评价说,科特勒对营销与管理的贡献主要体现在三个方面:
    1、他把市场营销从一种边缘性的企业活动,提升成为生产经营过程中的重要工作。
    2、他把企业关注的重点从价格和分销转移到满足顾客需求上来。

    3、他拓宽了市场营销的概念,从过去仅仅限于销售工作,扩大到更加全面的沟通和交换流程。

    演讲领域营销领域 市场策略及实践 新产品的发展 战略营销
    演讲标题平行营销与中国企业可持续战略营销 结果导向的营销 企业永续经营战略

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